京东调整策略，将“开门红”活动提前至5月31日晚8点，而淘宝天猫则启动了长达37天的预售期，自5月13日便已拉开序幕。美团闪购则以“无预售、现货半小时达”的快捷服务加入竞争，首日即实现3C家电销量增长6倍、奶粉销量翻两番的佳绩。 今年618大促的主旋律是“极简”。各大电商平台纷纷摒弃了以往复杂繁琐的预售与凑单规则，转而采用“立减直降”、“国补叠加”等更为直接简单的优惠方式。 天猫推出“官方立减15%起，单品最高优惠可达50%”的直降模式，主打“最便宜，最简单”，消费者无需凑单即可享受优惠，并可叠加88VIP大额消费券、品类券及国家补贴。京东则首次整合“以旧换新”国家补贴和京东外卖“百亿补贴”，为消费者提供多重福利，包括每人每天补贴超1000元、白条6期免息等。 美团凭借外卖和闪购等即时零售业务，以“无凑单、无预售、现货半小时达”的优势切入618战场。针对手机、白酒等热门商品，美团闪购推出“国补之上再减200元”、“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，让消费者轻松获得低价正品。 在极简大促模式下，各大平台均取得了不俗的战绩。淘宝天猫预售首小时便有超1.3万个品牌成交翻倍，43个品牌销售额破亿，直播领域也有419个直播间销售额破千万。抖音电商在618好物节期间，得益于国补政策和平台优惠，荔枝等品类销量激增，品牌销售热度也大幅提升。 快手电商在618购物节开门红首日，全域GMV保持高速增长，泛货架商品卡、搜索、直播间GMV均实现大幅增长，高客单价商品GMV同比增幅更是高达786%。 美团闪购作为独立品牌首次参与618大促，首日整体成交额相比去年同期增长2倍，酒类、3C家电、奶粉等热门品类销量快速增长。京东在大促开启一小时后，成交额、订单量、下单用户数同比均超200%，带电品类增长超380%，港澳及海外市场同样表现出色。

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