当你在Google上键入“如何带小狗坐飞机”时，或许并无即刻购买的打算。但搜索引擎却能洞悉你的下一步行动： 也许你正筹备一场旅行，也许你尚未意识到需要一个符合航空规定的宠物箱。而恰在此时，一则广告精准地映入眼帘。 这便是Google利用AI技术所达成的“推理级”精准投放——在浩如烟海且含混不清的搜索中，准确捕捉用户的真实需求，并在恰当的时机、以恰当的方式将品牌呈现给用户。 搜索的本质，正悄然发生着变革。 广告的核心，历来不在于流量，而在于“匹配”。用户的表述愈发模糊，而广告主却渴求更为精准的触达。 据统计，Google每年承载着超过五万亿次的搜索。从简单的“关键词输入、返回链接”，到如今Google AI能够洞悉用户上下文、预判行动路径，搜索已不再是单向操作，而是由AI引领的“对话”。而广告，则在这场对话中，以精准、内敛却极具影响力的方式作出回应。 我们渴望探究：搜索引擎这一熟知的入口，正如何被AI重塑？广告主应如何调整策略，以适应用户表达方式的变迁？以及，Google又是如何重新界定“搜索”与“广告”之间的关系的？ 带着这些疑问，网易科技在7月的Google Marketing Live中国站现场，与谷歌全球广告副总裁Dan Taylor进行了深入对话。作为这场转型的见证者与策略推动者，Dan Taylor分享了他所观察到的变化： 过去一年，利用Google AI自动生成广告创意的品牌数量激增了超过250%。AI已不仅限于提升效率，而是深入广告系统的核心逻辑之中。 他举例道：“在AI Overviews等体验中，其变现率与传统蓝色链接的搜索结果不相上下。”

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