近日，网络上流传的多段视频记录了一个引人注目的场景：胖东来董事长于东来、新东方创始人俞敏洪以及物美集团创始人张文中，三位业界领袖共同现身许昌胖东来天使城。他们漫步于胖东来的食品、礼品及酒水区域，边走边谈，气氛融洽。

随后，在郑州的一次活动中，俞敏洪透露了一个可能引发业界关注的信息：东方甄选“或将与胖东来携手合作”，并明确表示东方甄选将“以胖东来的产品品质为标杆”。

这一消息迅速在市场上发酵，直接推动了东方甄选港股股价的单日飙升，涨幅达到5.43%，成交额高达3.35亿港元。

与此同时，于东来在抖音平台上的分享也引发了广泛关注。

在零售行业掀起跨界创新的浪潮中，物美集团已率先迈出实质性的步伐。2月6日，北京物美发布公告，宣布将进行全面的调整与优化。经过团队的深入评估，物美选定学清路店作为首家向胖东来学习并自主改造的门店。自2月10日起，该门店将暂停营业，进入全面的改造阶段，并计划于3月21日09:30重新开门迎客。据悉，改造后的物美学清路店，其商品结构将接近胖东来商品结构的90%。

就在物美展示其实体零售转型成果的同时，东方甄选也在加速推进其战略转型，积极向胖东来取经。

从昔日的流量神话到如今的增长放缓，东方甄选似乎正面临一场考验，尤其是董宇辉的离开，无疑给其带来了不小的冲击。2025财年中期财报显示，东方甄选的持续经营业务收入同比下降9.32%，净亏损达到9650万元，剔除特定因素后，净利润同比更是大幅下滑80%。

相比之下，董宇辉单飞后的直播表现却十分抢眼。据新抖数据显示，2024年，董宇辉个人直播间“与辉同行”的累计带货额超过了102亿元，成为抖音平台的年度热门直播间。

在财报发布前夕，俞敏洪在谈及东方甄选时，曾感慨道：“东方甄选就像一颗易燃的火药桶。说实话，如果早知道做东方甄选会遭遇这么多挑战，我或许会选择不涉足这个领域。”

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